شش قانون براي طراحي بسته بندي كه باعث درخشيدن محصول ميشود
با استناد به موسسه بازاريابي غذا طراحي بسته بندي ، سوپرماركتهاي ايالات متحده ايالات متحده به طور ميانگين در حدود ۴۰ هزار كالاي گوناگون را نگهداري ميكنند . اين صنعت ۶۰۰ ميليارد دلاري، به شدت به مصرفكنندگان، توزيعكنندگان، توليدكنندگان و طراحان گرافيكي متعلق ميباشد . بستهبندي متاع به تيتر يك طراحي منظم گرافيكي، به خودي خود يك صنعت ميباشد . مراكز پباده سازي چندمليتي همانند Landor، CBA’a و Coley Porter Bell، صدها طراح كه به طور كامل بر روي توليد برندهاي قادر از روش طراحي بستهبندي و اسم تجاري متمركز هستند را به عمل گرفته است . حالا ببينيم چه چيزي منجر يك پباده سازي بستهبندي عالي ميشود .
۱ – وضوح و آساني بسته بندي دفعه بعدي كه به يك سوپرماركت ميرويد، يك قفسه تصادفي را گزينش كرده و توليدات مختلفي را آناليز نمائيد . به هر كدام نگاه كنيد و از خويش دو سوال بي آلايش بپرسيد: اين مال براي چيست؟ چه نام تجاري پشت اين كالا است؟ يك مثال عالي از طراحي بستهبندي ساده، آشكار و فراوان متمايز . يك نمونه خوب از پباده سازي بستهبندي ساده، واضح و دوچندان متمايز .
شما شگفت زده خواهيد شد كه يافتن پاسخ برخي از اين سوالات با اهميت در چهار ثانيه كه بيشترين زماني هست كه يك مصرفكننده صرف هر كالاي خاص بر روي قفسه ميكند، چقدر طاقت فرسا هست . شما محصولاتي را خواهيد يافت كه مزاياي متعددي را فهرست كردهاند ولي نام تجاري واضحي ندارند . شما محصولاتي را خواهيد يافت كه ظاهر خير دارا هستند اما در توضيح آنچه در باكس هست غالب نيستند . شما چه بسا ممكن ميباشد كالاهاي تميزكننده را بيابيد كه بستهبندي آنها بيشتر مطلوب آبميوههاي كودكان هستند .
تصاوير بالا يك مثال نا مناسب است . اين كالاي تميزكننده به شيوه خطرناكي خوشمزه به نظر ميرسد، اينگونه تامل نميكنيد؟ اين پباده سازي بستهبندي ممكن ميباشد منجر سردرگمي مصرفكننده و باخت در ارائه وضوح شود . تصاوير بالا يك نمونه نامطلوب هست . اين كالاي تميزكننده به طريق خطرناكي خوشمزه به حيث ميرسد، اينگونه تاءمل نميكنيد؟ اين پباده سازي بستهبندي ممكن مي باشد باعث سردرگمي مصرفكننده و ناكامي در ارائه وضوح شود .
هرچند برخي از توليدها مجاز به پاره اي ابهام هستند (همانند عطرها و جواهرات)، البته عدم توان شناسايي جنس از حيث محتوا، كاربرد يا هويت نام تجاري، يك كار ناراحت كننده هست كه معمولا سبب ساز يك پباده سازي دستهبندي ميشود كه در فروشگاهها سود قابل قبولي ندارد .
پس قانون شماره يك را به ياد آوريد: در زمينه مال صريح باشد، در موضوع نام تجربي واضح باشد .
۲- صداقت در بسته بندي تازهكارها در پباده سازي بستهبندي، و من در مورد هم مشتريها و نيز طراحان كلام ميكنم، اغلب سعي ميكنند تا فرآورده به كاملترين شكل قابل نمايش دادن باشد . آنها يك كلوچه آغشته به شكلات را نشان ميدهند، زماني كه در حقيقت شما يك بيسكويت ساده طعمدار را خريداري ميكنيد . آنها گيلاسهاي تازه و غني بر روي ماست ميوه را با محتواي ميوه قليل نشان ميدهند . با سناريو دادن چندين برابر بهتر يك جنس نسبت به آنچه كه راستي دارد، شما مشتري را منحرف و در غايت ناراحت ميكنيد كه تنها سبب فروش ضعيف و ساخت ذهنيت خيلي بد در اسم خواهد كرد .
تصاوير بالا يك نمونه غيرمناسب مي باشد . اين كالاي تميزكننده به نحوه خطرناكي خوشمزه به لحاظ ميرسد، اينگونه تفكر نميكنيد؟ اين طراحي بستهبندي ممكن ميباشد باعث سردرگمي مصرفكننده و شكست در ارائه وضوح شود . تصاوير بالا يك نمونه نامطلوب هست . اين كالاي تميزكننده به روش خطرناكي خوشمزه به لحاظ ميرسد، اينگونه تفكر نميكنيد؟ اين پباده سازي بستهبندي ممكن هست سبب ساز سردرگمي مصرفكننده و شكست در ارائه وضوح شود .
اين جنس ممكن است طعم خير داشته باشد، ولي بستهبندي منحرف كننده ميباشد . در اين وبسايت مقايسههاي بيشتري در ميان بستهبندي و غذاي حقيقي وواقعي وجود دارااست .در اينجاست كه صداقت اهميت پيدا ميكند . مشتريان مشكلي با توليدها بي آلايش و ارزان ندارند تا جايي كه بدانند چه چيزي را خريداري ميكنند . صريح هست كه آنها انتظار پاره اي غلو را دارا هستند اما نه به صورتي كه محصول به طور كامل متعدد به حيث برسد .
به عنوان يك طراح، وظيفه شما ارائه فرآورده به شايسته ترين صورت ممكن هست البته در حيث داشته باشيد كه مشتريان، كه شما هم جز آنها هستيد، شايسته برخورد صادقانه هستند .
۳- اعتبار بسته بندي اصالت، شخصيت و قابل يادآوري بودن، قلب نامهاي تجاري بلندمرتبه و ولي طراحيهاي بستهبندي تبارك هستند .
اين به راحتي قابل ادراك است كه چرا صدها فرآورده وجود دارند كه كليه آنها در حال رقابت براي جلب اعتنا مشتري ميباشند . تنها شيوه متمايز كردن اسم تجاري شما، معتبر بودن ميباشد . زيرا در راستي اين يك مسائل خلاقيت و اكتشاف است، اين روز ها كه مردم با ظاهر و نامهاي تجاري زيادي مواجه هستند، مشاوره در موضوع داراي اعتبار بودن غيرممكن هست .
اين پباده سازي بستهبندي از Colin Porter Bell يك نمونه خيلي عالي از معتبر بودن و قابل يادآوري بودن طراحي بستهبندي ميباشد . اين پباده سازي بستهبندي از Colin Porter Bell يك نمونه خيلي عالي از داراي اعتبار بودن و قابل تذكر بودن پباده سازي بستهبندي هست .
در شراي شما درگير يك پباده سازي بستهبندي همگاني ميباشيد پس يك سبك پباده سازي غيرمعمول با استاندارهاي شهودي حاذق را اجرا نمائيد . به عنوان مثال، اگر همه محصول ها به چهره چهره يي هستند، از تشريح يا پباده سازي مبتني بر نوشتار به كارگيري نماييد . درصورتي كه تمامي از طرحبندي افقي استفاده ميكنند، به سمت عمودي برويد . درصورتيكه بخش اعظم طراحيها تازه بودن را ترجيح ميدهند، تلاش در معرفي چيزي ديرين با تمركز بر روي ارائه كيفيت داشته باشيد .
بي باك بودن، متعدد بودن و جستجو در دستهبنديهاي توليدها ديگر به مراد منابع غيرقابل توقع در طراحيهاي الگو، ميتواند رويه بزرگي در جهت ايدههاي خيالي مناسب براي آن پروژه بستهبندي شكلات تازه باشد .
۴- تاثير بسته بندي در قفسه از نگاه يك خريدار، يك متاع به تنهايي و با ريزه كاري مضاعف ديده نميشود . به علت فاصله ديد از قفسهها و چيده شدن توليدات در رديف ها و ستونها، تمام چيزي كه ما مشاهده ميكنيم، الگوهاي تشكيل شده از توليدها مختلف ميباشد . تا هنگامي كه يك الگوي يگانه دقت ما را جلب نكند، ما تصميم به نگاه دقيقتر به آن را نداريم .
اين تمايز و جذبه فرآورده زماني كه بر روي يك قفسه قرار گرفته است، چيزي ميباشد كه خرده فروشان آن را اثر قفسه مينامند و سبب ساز تفاوت چشمگيري در فروش محصول ميشود .
اين چيزي ميباشد كه شما در راستي در يك سوپرماركت مشاهده ميكنيد . كدام فرآورده در مقدمه حيث شما را جلب كرده است؟ اين چيزي ميباشد كه شما در حقيقت در يك سوپرماركت مشاهده ميكنيد . كدام متاع در آغاز حيث شما را جلب كرده است؟ اثر قفسه چيزي ميباشد كه شما بايد در طراحيهاي خويش امتحان و جستجو نمائيد . شما ميتوانيد اين كار را با جايگذاري طراحي خود بر روي يك قفسه حقيقي وواقعي در ميان توليد ها ديگه انجام دهيد (براي نتايج بهتر، از رديفها و ستونهاي گوناگون براي هر متاع به كار گيري كنيد) . هرچقدر متمايزتر به حيث برسد، خوبتر به فروش ميرود .
دقت داشته باشيد: شما از نتايج شگفت زده خواهيد شد . گهگاه زيباترين طراحي به راحتي كمرنگ گرديده و نامعلوم ميشود، در صورتي كه طراحيهاي زياد بي آلايش در اين محيط نمايان ميشوند .
۵- گسترشپذيري بسته بندي يك پباده سازي بستهبندي فرآورده ميبايست حاذق به يك معرفي سهل وآسان يك خط مازاد تازه (تنوع محصول) يا اين كه يك تحت برند باشد .
به عنوان مثال، فرض نماييد شما در هم اكنون توليد يك بستهبندي براي يك اسم تجاري آبميوه سيب ميباشيد . شما و مشتريتان براي يك طراحي مشخص شامل سيبها كه واقعا خوشگل به نظر ميرسد، توافق كردهايد . با اين حال، يكسري ماه بعد، مشتري شما تصميم ميگيرد كه يك آبميوه با مزه گيلاس زير به عبارتي نام تجاري تاسيس نمايد .
گسترش پذيري بسته بندي پباده سازي بستهبندي خوب قدرتمند به تغييرات سهل فارغ از از دست رفتن جذبه بصري محصول ميباشد .
در غايت شما متوجه ميشويد كه طراحي اول شما به شدت متعلق به سيبها بوده ميباشد و گيلاسها ظواهر خير ندارند . به علاوه، گيلاسها بهتر مي باشد در پنل جلويي بسته بندي ارائه شوند كه برخلاف ايده شماست . پس شما با گسترشپذيري ايراد داريد .
به خواسته دوري از اين اتفاق، شما همواره ميبايست در طراحي بستهبندي جنس آتي را در حافظه داشته باشيد . اين به معناي ايجاد يك پباده سازي منظم شهودي ميباشد كه حاذق به تغييرات آسان ظواهر محصول يا اين كه اطلاعات ديگر ميباشد، در سود شما در پايان خانوادهاي قشنگ از محصولات داريد .
۶- كاربردي بودن بسته بندي كاربردي بودن صرفا در مسئله برچسب و يا اين كه بستهبندي متاع نيست و صورت واقع، مقدار و كاركرد جعبه كالا را نيز پوشش ميدهد . هر چقدر طراحي بسته بندي جنس كاربردي تر باشد، فروش آن بيشتر است . وقتي كه كمپاني Heinz بطري كچاپ را برعكس كرد، فروش آن به شدت ارتقا يافت .
كاربردي بودن بسته بندي چرخاندن چيزها بر روي سرشان به Heinz كمك كرد تا در حالت بحراني صنعت كچاپ، كچاپ بيشتري به فروش برساند .
كاربردي بودن ناديده گرفتني ترين جنبه پباده سازي بستهبندي ميباشد چون مشتريها اكثر زمان ها مسير تست گرديده و درست را تعيين ميكنند كه منجر از دست رفتن فرصت اختراع ميشود . البته در صورتيكه شما خوش شانس باشيد و فرصت طراحي جعبه، بطري و يا يك كچاپ را بدست آوريد، همواره در مقدمه به كاربردي بودن تامل كنيد يا اين كه در بخش اعظم موارد، چه طور شما ميتوانيد منجر سادگي استفاده، حمل و يا انبار كردن يك جنس شويد .
كاربردي بودن به تنهايي حاذق به حل بخش اعظمي از چالشهاي پباده سازي بستهبندي ميباشد .
فيض گيري طراحي بستهبندي يك موضوع پباده سازي تعالي و پر خواهان هست كه همواره به دنبال طراحاني ميباشد كه توانا به تحويل اصالت محصول و سعي فروش هستند . بستهبندي نهايي پيامي ميباشد كه مصرف كننده ميبيند و نهايي شانس براي متقاعد كردن او به منظور خريد محصول ميباشد . صريح بودن، صداقت، اعتبار و ضوابط ديگري كه در نوشته به آنها اشاره شد، نقش مهمي در اين پروسه ايفا ميكنند البته به هيچ وجه واژه آخري بر روي مورد نيستند .
برچسب: طراحي بسته بندي،