مقالات مرتبط با صنعت چاپ

بسته‌بندي يكي از مهم­ترين نقاط تماس مصرف‌كننده با جنس هست . يك توليد، و در واقع يك صنعت زحمات فراوان زيادي مي كشند كه مال به دست مصرف‌كننده رسد .   طراحي بسته بندي   بسته­ بندي بعد از آن از خروج محصول از خط ساخت تا لحظه‌ي وصال به دست مصرف‌كننده وظيفه‌هاي تحت را به عهده دارد: 1 . وظيفه‌ي حفظ و نگهداري جنس . 2 . آسان كردن كاربرد به حيث تكنيكي . 3 . ارتباط با مصرف‌كننده كه سواي نياز به سخن به مخاطب بگويد دربردارنده چه چيزي مي باشد . فروشنده‌ي خاموش (بدون اين‌كه «كسي» را صدا كند بگويد دربردارنده «چه چيزي» هستيم و به چه شكل از اينجانب استفاده كنيد) . براي بسته­ بندي برنده از لحاظ نياز مخاطب: مردمان نياز دارا هستند كه بسته­ بندي فوراً بگويد دربردارنده چيست؟ چه حجم و وزني دارد؟ چرا كه مي­خواهند ارزش و حجم را مقايسه كنند . ديزاين بايد نقش كاربردي داشته باشد و هنر را در خدمت مصرف‌كننده به فعاليت گيرد . كسي كه براي بسته­ بندي فعاليت مي­كند بايستي روي صندلي مصرف‌كننده بنشيند و از روءيت كرد مخاطب ببيند كه آيا فوراً با ديدن بسته متوجه مواد اوليه، افزودني­ها، طعم­ها و ساير مسايلي كه براي مخاطب اهميت داراست مي­شود يا نه؟ . 
1 . نقش حياتي در ارتباط بسته‌بندي سرنگ . 2 . تصويرسازي . 3 . اطلاعات . ولي نقش رنگ و تصوير فراموش نشود . فراموش نشود رنگ بايد ياري نمايد به انتخاب، خير اين‌كه مخاطب را گم راه كند . ما وقتي ببينيم اسم تجاري وظيفه خودش را صحيح انجام نمي­دهد، طبيعتاً كالاها تبديل به كالاهاي بي­نام‌ونشان مي­شوند . مثال: (روغن موتور آبي) اين حادثه سال‌هاي نزاع روي نوشابه­ها افتاده بود، نوشابه‌ي سياه و زرد رنگ و . . . . اسم تجاري در ذهن مردم مقام خاصي را اشغال نمي­كند در فيض تمام مزايا يا اين كه در ارزش خلاصه مي­شود و يا اين كه در شناسايي‌هاي عام مثل داروها (قرص سردرد) . مصرف‌كننده در اين وضعيت نبايد گزينش كند چون توليدكننده به خودش اطمينان نداشته كه از اسم تجاري مي‌باشد كه يك توليدكننده‌ي عالي قابل شناسايي است، تاريخ مصرف و انقضاء و . . . . براي همين است كه ما معروف‌ترين نوشابه‌ي عالم را به رنگ نمي­شناسيم بلكه به اسم مي­شناسيم . ما از فلسفه و ديدگاه توليدات است كه به «نام» وفاداري پيدا مي­كنيم، در نگرش توليد، اولين جايي كه خودش را نشان مي‌دهد، بسته‌بندي مي‌باشد . آن ميزان احترامي كه مصرف‌كننده با طراحي بسته‌بندي باكيفيت و داده ها بسته به جور گشوده و بسته شدن (هر وقت يك كالايي را مي بيني انديشه كن يك بيچاره­ اي بايستي آن را باز كند!) انديشه توليدكننده در بسته‌بندي بومي است . رضايت خريدار پس از يك تجربه سبب ساز تكرار خريد و وفاداري به آن محصول مي­شود . در شراي رضايت نداشته باشم مي بايست مرجعي وجود داشته باشد كه نارضايتي خودم را اعلام كنم . در‌صورتي‌كه منبع نباشد مخاطب از خريدن امتناع مي­كند و به ساير نيز مي­گويد نخريد . كالاهاي معتبر هميشه اين بخش را دارا هستند . ما چقدر وقت بگذاريم در مسير خريد براي بسته‌بندي؟ حكمي است كه به طور ميانگين در يك فروشگاه تعالي كه وارد مي­شويم در ارتفاع يك دقيقه حدود 1600 نام با مخاطب بازخورد مي­كند، پس مخاطب كمتر از 1 ثانيه وقت دارااست كه چشم حافظه و ذهن آن كالايي كه قضيه حيث شماست، چشم شما را بگيرد و شما را قانع نمايد كه خريد كنيد، در پروسه خريد، بسته‌بندي تنها كمتر از يك سري ثانيه زمان مجذوب كردن مخاطب را داراست . ممكن مي باشد گول هم بخوريم . ما بارها و بارها با جذب زيبايي­ هاي بسته­ خريد انجام داده ايم . اكنون در‌صورتي‌كه بسته را باز كرديم و رضايت به دست آمده نتيجه‌ي موازي بودن پيام نخستين و فهم ثانويه مي‌باشد . در حالتي كه اين دو با نيز برخورد كنند يعني درست ميباشد و مخاطب مجدد اين كار را تكرار مي­كند در غير اين چهره ديگر خريد حادثه نمي­افتد . حال ممكن است مجذوب بسته‌بندي نشويم اما محتوي درون بسته براي ما باشد و ما خريد مي­كنيم روندي كه در؟ برخي از كالاها يا نام­ هاي تجاري دوچندان به تفكر نگهداري محفظه زيست هستند، و خير صرفا از پلاستيك، بلكه از تمام افزودني ­ها به كارگيري نمي­كنند و به سوي بسته‌بندي­هاي ساده­ خيس و مواد اول قابل جذب در طبيعت مي­كنند، از شرايط كنوني طرف رغبت در خريداران به‌وجود آمده كه از بسته­ هايي كه از مواد بازيافتي استفاده كردند يا آسيب كمتر به محفظه زيست مي­زنند . آنان را مي خواهند خريداري كنند . نمونه آبميوه بطري پلاستيكي مي­دهند و استكان پلاستيكي طولاني تر به جاي در گذاشته پس با هر بار خريد اين محصول من دارم پلاستيك بيشتري وارد محيط زيست مي­كنم . ما بايستي حمايت كنند از فرآيند توليد كالاهايي كه جراحت كمتري مي­رسانند . امروزه داره درياچه­ ها و كپه ­هايي از زباله ساخت مي­شود كه ارگانها حريف نيستند مگر اين كه بازيافت ما از منزل استارت شود . (آشپزخانه ما راءس كنترل آلودگي در عالم است) از همان جا بايستي تفكيك را آغاز كنيم و از طرف ديگر توليدكننده بسته‌بندي جراحت زدني را ايجاد نكند و مصرف‌كننده نيز نخرد . چرا اينقدر اسكن در بازار ما هست؟ اين زمينه يك آفت جهاني است . كسي كه پيشرو است معمولاً رهبر جامعه مي باشد و مقلدين مي­خواهند يك­ شبه ره صدساله را بروند و پشت راز رهبر، يا اين كه همان موج، سوار مي­شوند . عالي كشتي زودتر مي­رسد؟! نه غلط است چون خود جمع اين زمينه را مي­فهمد و مدام روي آن فرآورده به عنوان كالاي ثانويه؟ چون رقابت حقيقي وواقعي مي­شود . احترام به مصرف‌كننده حقيقي و واقعي مي­شود . و مقلدين بايستي در حوزه ارزش بجنگند . خط مش هاي زندگي، آيا مدل­هاي معاش در خريدها تأثيرگذار است؟ شيوه­ هاي زندگي در حالا عوض شدن مي باشد . زنان اهل ايران تحصيلكرده و دانا ­تر از گذشته مي­شوند . ارزش­هاي غذايي براي خريداران مهم­تر گرديده و كلاً مصرف‌كننده‌ي ما در هم اكنون رشد ميباشد . و با مرحله تدبير فراتر با موضوعات بازخورد مي­كند . درصورتي كه اين روش ­هاي زندگي و تغييراتي­ كه در آتن رخداد افتاده را به صحت شناسايي نكنيم، نمي­توانيم كالاهاي متفاوتي را براي شيوه‌هاي زندگي مختلف به دست مردم برسانيم . مثال: در امر لبنيات برهه زماني ديرباز شير ماست پنير بي آلايش اما امروزه محصول ها فراوان متعددي در اكنون توليد هست و هر كدام براي يك مجموعه مخاطب و شيوه‌ي زندگي ميباشد . شير سواي لاكتوز براي مامان اينجانب هست و شير بي نياز گرديده با كلسيم براي طفل اينجانب است كه بسته‌ بندي­هاي اين دو متعدد هست و بايد بگويد دربردارنده چه منافع و مزايايي براي خريداران خودش است . هيچ چيزي نظير دانش بازاريابي در هم اكنون حاضر در امر ايجاد و بازار اهميت ندارد . مرز و بوم ما به ساخت خيلي اهميت داده البته به علم ها طراحي بسته‌بندي و راه ­هاي نفوذ به بازار كمتر توجه مي­كند .