مقالات مرتبط با صنعت چاپ

هدف از عمل اقتصادي چيست؟ در آوردن پول، ايجاد فرآورده و . . .، يا اين‌كه فراتر از اهداف معمول؟ ويژگي‌هاي هر شهر را از فضايي كه تبليغات آن شهر دارااست مي‌توان شناخت، از اين دور و اطراف سطح يا اين كه فرهنگ وتمدن اجتماعي هر شهر مشخص و معلوم ميشود . در موضوع تبليغات چهار استدلال اصلي بعد از جنگ تحميلي  طراحي بسته بندي در خور اعتنا هستند: صاحبان رسانه صاحبان برندها دفترها تبليغاتي نهاد قانون­گذار بعد از مدتي فراموش شد كه انگيزه از فعاليت اقتصادي و اجتماعي چه بوده و بزرگ‌ترين مهره، يعني عنصر پنجم (خريدار) را فراموش كرديم . چه كسي حرف درست را مي­زند؟ به كدام طرف مي بايست رفت؟ ارزش‌هاي استوار چيست؟ ارزش‌هاي پايدار از تعامل اين پنج عنصر به وجود ميايد . فعاليت ارتباطي و تبليغاتي كه به مخاطب صحيح دسترسي پيدا كرده باشد، راهكار صحيح را گزينش كرده باشد، پيام صحت را با پيوستگي تكرار نمايد و از منابع صدق به كارگيري كند . ارزش‌هاي اخلاقي در تبليغات براساس سازمان استانداردگذاري تبليغات استراليا (AANA ): در ارتباطات بازاريابي يا تبليغات، نبايد افراد يا اين كه ابزارها را به شيوه‌اي نشان دهيم كه آنان را متمايز نمايد و يا گروهي را بر شالوده نژاد، قوميت، مليت، جنس، سن، مذهب، ناتواني يا يقين سياسي تعيين نماييم . در حالي كه ديده مي گردد چه‌گونه در موقعيت عدم رئيس تبليغات شهري، تمام اين اتفاقات افتاده هست . 
به عقيده‌ي من همه‌ي ما مي بايست در تعاملي، به اين سمت برويم: كار براي آفريدن معاش بهتر براي خود و ديگرافراد . 
بنرهاي خيابوني در تبليغات امروزه‌ي شهري (تهران) تنها پيام دريافتي ما، وعده‌هاي دروغ از تبليغات محيطي شهرمان مي باشد . 
بيلبورد كنوود فضاهايي كه وابسته به پياده‌روها، و مردم معمولي است اشغال شده و مخاطب را سهل و آسان نمي‌گذارد . اشغال شدن اين فضاها در صورتي مي باشد كه مزاحمت ساخت مي نمايد و تنها استدلال اقتصادي به آن حاكم مي‌باشد . مقررات همگاني تبليغات محيطي در همه­ جاي دنيا تحت در اختيار گرفتن مي‌باشد . كشور‌ايران فقط كشوري ميباشد كه تبليغاتي محيطي داراست اما كسي متولي آن نمي باشد . كميته‌ي قوانين تبليغات محيطي انگلستان به شرايطي اشاره مينمايد كه يك‌سري نمونه‌ي آن عبارت ميباشد از: تبليغات محيطي، يك رسانه‌ي همگاني است و تبليغ­ كنندگان مسئول مفهومي مي‌باشند كه رسانه‌ي محيطي نشان مي دهد . تبليغات مي بايست از نشان دادن تصاوير جنسي منفي براي زنان و مردان اجتناب كند . تبليغات بايستي مردان و زنان را به يك‌اندازه كارآمد در فعاليت‌هاي منزل و خارج از خانه و در محل كار نشان دهد . تبليغات بايستي مردان و زنان را در طيف گسترده‌اي از سن، ظاهر، سوابق و شرايط اجتماعي نشان دهد . در تبليغات بايستي از هرگونه خشونت خودداري گرديده و هيچ‌كس را تعرضآميز يا اين كه مظلوم نشان ندهد . توهين ­آميز بودن ممنوع مي‌باشد . بايستي تناسب متن و تصوير در لحاظ گرفته شود . همگي اعضاي مركزها رسانه‌هاي محيطي بايد حداكثر تلاش خويش را به كار بگيرند تا متن تبليغ و تصوير آنان با ملزومات حقوقي و قانوني مطابقت داشته باشد . در موقعيت خاص ممكن هست لازم باشد كميته‌ي حقوقي تبليغات، صلاحيت تبليغ‌كنندگان را چك نمايد و در رخ اخطار، كارت زرد؛ و در فيس تكرار، كارت قرمز بدهد و دو سال از عمل محروم شوند . متأسفانه در مرز و بوم ما هيچ سازماني خودش را مسئول تبليغات محيطي نمي‌داند و هيچ‌ كس مسئوليتي پذيرش نميكند . بايد حقوق و دستمزد مردمان را تضمين كنيم . در غير اين فيس او‌لين گروهي كه صدمه مي‌بينند خود مردم هستند . دورنماي ما چيست؟ قضيه با اهميت اين مي باشد كه مردمان به شدت به دنبال دستيابي به «مزاياي احساسي» مي‌باشند . مزاياي احساسي يعني شخص خودش تعيين مي كند و مزاياي كاربردي و تكنيكي كالاها به سمت موضوعي مي رود كه احساساتش مي‌گويد . 

بيلبورد جاكوبز «وقتي مارك جاكوبز به ماشين كرايه اي ما مراجعه كرد، مي‌خواست كه يك فنجان سلطنتي را در دست خانمي ثروتمند، در خانه‌اي مجلل به تصوير بكشيم، يعني به عبارتي چهره‌اي كه جاكوبز در اروپا داشت . اينجانب به شدت مخالفت كردم و توضيح دادم كه ما نمي‌توانيم در جمهوري اسلامي ايران از اين تصاوير استفاده كنيم و نو معني مورد بالا براي مخاطب ايراني مطلوب كمبود و كلي طول كشيد كه بتوانم مديران جاكوبز را به اين قضيه راضي كنم، نو در صورتي راضي مي‌شدند كه سفارش بهتري به آنان بدهم . از آن‌ها پرسيدم شما چه داريد؟ آيا مي‌توانم فنجان سبزتان را بردارم؟ آيا مي‌تونم در بيل­بُرد از فنجان بخار بيرون بزنم؟ (به تيتر بخار قهوه) . خلاصه با توجه به اولي تجربه‌ي تابلو‌هاي حجيم كه سواي برق و با زحمت بسيار 600 كيلو به وزن تابلو افزوديم، و با اعتنا به تعداد كمي از تابلو‌ها كه پيش از آن در تهران ساخته بوديم، فيض يقين كردني كمبود و زيرا مقطع و مكان به اعتنا تعيين شده بود موجب ساخت سينرژي شد . آقايي با من تماس گرفت و گفت: «خانم شما بخار قهوه را از آن فنجان در آورديد، البته بگوييد ببينم بوي قهوه را از كجا آورديد؟!» . وقتي به قلب مخاطب نفوذ مي‌كنـيـــم كه، اين تعامل بي نقص هست . يك سري مثال از بيلبردهاي بيان كننده و تعاملي: تبليغات محيطي يك مزيت واضح از اين كفش براي مخاطب به كار گيري شده است (كفش كوه­پيمايي) . 
طراحي و فروش بيلبورد پيام‌هاي خيلي معمولي از روش‌هاي بي آلايش ولي كاملاً قابل درك و به ياد ماندني هست . 
تبليغات خلاق امروزه عصر استفاده از حداكثر تأثير تبليغات محيطي به‌ وسيله‌ي متمركز كردن پيام هست . به عقيده‌ي اينجانب پيام ما مي بايست سه محور كليدي را داشته باشد: 1 . نيت: بايد فراتر از خودمان و هدف ها اقتصادي چهار گروهي كه مي شناسيم + «خريدار» باشد . 2 . كلام: معنادار و با ارزش باشد . 3 . صداقت: لاف نگوييم . ما نبايد از ابزارهاي تبليغاتي (بيلبُرد، لمپوست و . . .) به مردمان آسيب برسانيم . بي‌قانون‌ها در محفظه (تبليغات شهري) آزادانه مي‌چرخند! چون ترازو قانوني وجود ندارد . در واقع اتفاقي كه براي تبليغات شهري ما افتاده است، به جاي اين‌كه كمكي باشد در وصال به هدف با سودبري پنج دسته! يك نزاع اقتصادي به هر قيمتي است .