مقالات مرتبط با صنعت چاپ

اسم برند،‌ شاخصي براي شناسايي يك برند به‌ اكانت ميايد و از آنجا كه براي مدام در كنار مارك قرار مي‌گيرد، شركت‌ها بايستي نامي مناسب و موجه تعيين كنند . اين سطح از اهميت زيادي برخوردار است، چراكه موفقيت يا ناكامي برند را در بخش اعظمي از جهات معين مي نمايد . گاهي تايم ها هفته‌ها، ماه‌ها و چه بسا سال ها براي پيدا  طراحي بسته بندي كردن اسم مطلوب براي مارك طول مي‌ كشد . تقريباً همه عمل هاي بازاريابي مانند طراحي لوگو، بسته بندي، منزلت يابي و بقيه موارد به همين اسم برند متعلق هستند . 
نام مارك توصيفي نام برند توصيفي، خدمات كمپاني را به صورت توصيفي بيان مي كند . از آنجا كه اسم مارك مي بايست بي آلايش و جامع باشد و تخصص شركت را تعريف كند، پس جاي زيادي براي خلاقيت در نامگذاري باقي نمي ماند . داشتن اسم برندي واضح و روشن، اين مزيت را دارااست كه مي تواند قصه برند را به وضوح و به شكلي تاثيرگذار براي مخاطب تعريف كند . اما جنبه منفي‌ اين نوع نامگذاري زماني مي باشد كه نام برند هيچ ربطي به توليدات يا اين كه كسب و كار جديد كمپاني نداشته باشد . 
از برندهاي توصيفي مي توان به جنرال الكتريك اشاره كرد كه نامي بي آلايش مي باشد و منجر برقراري ارتباط بين كسب و عمل و مشتري مي شود، ولي در صورتي‌كه همين جنرال الكتريك بخواهد به بازار كالاهاي تند مصرف (FMCG) وارد شود، ديگر اين نام برند شايد براي مشتري جالب نباشد و بي ربط به حيث برسد . همين مسئله براي جنرال موتورز هم صحت مي كند . 
اسم برند به يادماندني اسم مارك به يادماندني را سنگ بناي نامگذاري مارك و مقام يابي برند مي دانند . اين نام ها معمولاً فراوان خلاقانه هستند و تمايز درخورتوجهي در صنعت ذي‌ربط ساخت مي نمايند . در اسم به يادماندني، سفارش يا استعاره اي پنهان مي‌باشد كه يك تجربه قوي يا اين كه منزلت برند را در ذهن مشتري تداعي مي كند . به عنوان نمونه ويرجين، نايك و آمازون كه به ياد اصالت و نوآورانه بودنشان، زياد سهل و آسان آن ها را به ياد مي آوريم . اين برندها براي محافظت شايستگي خود در بازار مي بايست محصولاتي را ارائه نمايند كه با نام برندشان همخواني داشته باشد چون اسم مارك به يادماندني،‌ مسئوليت متعددي را به كمپاني ها زور مي كند . 
اسم برند ساختگي نامگذاري محصولاتي كه كاملاً نوآورانه يا اين كه نو مي‌باشند و تاكنون شبيه آن در بازار وجود نداشته است، چالش بزرگي به شمار مي رود . اينجاست كه اسم برند ساختگي به ياري كسب و كارها مي آيد تا محصولي كه براي اولي توشه وارد بازار مي شود را نامگذاري نمايند . اين دسته نام ها خير صرفا متمايز هستند، بلكه واضح و خلاقانه هم محسوب مي شوند . بااينكه ايجاد چنين نام هايي سخت است،‌ اما درصورتي كه با مارك هماهنگي داشته باشد، به راحتي به خاطره آورده مي شود . كسب و كارها در اكثر اوقات موردها از نام هايي كه ريشه لاتين، يوناني يا اين كه ريشه فرنگي دارند، براي نامگذاري برند استعمال مي كنند . اكسون،‌ كداك،‌ زيراكس و… از گزاره اين نام ها ميباشند . 
چالش برانگيزترين بخش اين مدل نامگذاري مارك اين مي باشد كه آن‌ها هيچ تعريف مشخصي غير از تعريفي كه مبتكر آن ارائه كرده، ندارد و به همين دليل شركت ها براي اينكه اين اسم را در ذهن مردم جا بيندازند مي بايست پول زيادي را صرف القاي معناي مورد نظرشان در ذهن مشتري كنند . 
با گونه هاي منش هاي نامگذاري برند آشنا شويد اسم برند لغوي اسم برند لغوي با به كار گيري از بازي كلمه ها همت مي نمايد تذكر آن را براي مشتري راحت كند . اين اسم ها تركيبي از كلمات مركب، املاي كلمات و عبارات خارجي مي باشند و بخشي از رايج ترين رويكرد نامگذاري برند به اكانت مي آيند . نام هاي لغوي نظير دانكن دوناتس، برگر كينگ، كوكا كولا و… دوچندان هوشمندانه هستند و مي توانند روي مشتري تاثيرگذار باشند و اكثر از همگي براي مشتري‌هايي جذابيت دارا‌هستند كه برهه زماني زمان متعددي در معرض چنين اسم هايي قرار داشته اند . 
نام مارك اختصاري نام مارك اختصاري در بيشتر موردها از اسم كلي كمپاني گرفته گرديده مي باشد تا آسوده تر تلفظ شود . برخي كمپاني ها برهه زماني مقطع متعددي مي باشد كه از اين مدل نام براي نامگذاري مارك به كار گيري مي كند . آي بي ام، كي اف سي، يو پي اس، ناسا،‌ يونيسف از اسم هاي برند شناخته شده اختصاري مي باشند . شركت هايي مثل جنرال موتورز يا جنرال الكتريك نيز از نام هاي اختصاري GM و GE استعمال مي نمايند . از حيث يك قاعده كلي، به خاطر سپردن اين مدل نام ها نه صرفا براي مشتري طاقت فرسا است، بلكه براي نماينده قانوني نشانه تجاري هم اختلال خواهد بود . 
اسم برند جغرافيايي زماني كه نام برند، محدوده‌ جغرافيايي يا كشوري كه در آن كار مي نمايد يا اين كه عمل خويش را از آنجا مقدمه كرده ميباشد را براي خويش انتخاب مي كند،‌ به آن اسم مارك جغرافيايي مي گويند . سوئيس ميليتري، آمريكن اكسپرس، بوستون ساينتيفيك فقط چندين نمونه از اين جور نام مارك هستند . با اين اكنون مشخص و معلوم گرديده هست كه بسط چنين كسب و كارهايي در كشورهاي ديگر محدوديت هاي خود را دارد و وقتي اين كسب و كارها از حيث جغرافيايي با يك ميهن يا ايالت مختص مشكل داشته باشد،‌ توسعه تجارت و تطبيق با وضعيت سخت خواهد بود . 
اسم مارك بنيانگذار به طور سنتي اسم هاي برند با اسم بنيانگذاران آن ها داراي ارتباط بوده ميباشد و قدمت آن به اولي برندهايي كه به وجود آمدند، برمي گردد، مانند مارك كهن فورد كه از روي هنري فورد گرفته شده يا ديزني كه از روي والت ديزني نامگذاري گرديده ميباشد . علاوه بر اين، بعضا شركت ها از اسم اشخاص داراي شهرت به عنوان «سيگنچر اديشن» براي تبليغ برند خويش به كار گيري مي كنند، مانند سيگنچر اديشن آنجلينا جولي روي كيف هاي اچ اند ام (H&M)؛ هرچند خط مش نام برده را نمي توانايي به تيتر اسم مارك بنيانگذار در نظر گرفت . 
مطالب مرتبط: راهنماي انتخاب اسم برند نام برند تاريخي اسم برند تاريخي به شخصيت ها و اسم هاي تاريخي مرتبط مي‌باشد كه هيچ ربطي به يك كسب و عمل ندارند،‌ ولي احتمال دارد حمايت اين كسب و عمل از شخصيت تاريخي خاصي را نشان دهد، مانند تسلا موتورز . 
نام مارك مدرن امروزه برندها، نام هايي را گزينش مي كنند كه به مال يا اين كه سرويس ها موضوع نظرشان مربوط باشد . اين اسم هاي امروزي دربرگيرنده كلمات مركب مي شوند و معناهاي متعددي دارند، به طوري كه هر مشتري مي تواند برداشت خويش را از آن داشته باشد،‌ نظير بلك بري،‌ فيسبوك، اسنپ چت و اينستاگرام . 
جاانداختن يك نام مارك امروزي مستلزم تبليغات گسترده ميباشد تا مردم بتوانند به راحتي آن را به خاطره بياورند . علاوه بر اين مشتري بايستي همه جا سرويس ها يا توليدات اين مارك را ببيند تا از اين طرز نام مارك ملكه ذهن وي شود و نامي آشنا برايش باشد . 
نام مارك مركب اسم مارك مركب، از يك يا يكسري طبقه بندي فوق براي نامگذاري استفاده مي نمايد . به تيتر مثال تلنور (Telenor)،  طراحي بسته بندي يك كمپاني مخابراتي نروژي مي باشد كه دو واژه و كلمه ابتدايي آن به تخصص كمپاني و صنعت مخابرات (Telecom) مربوط مي شود و بخش دوم به محدوده جغرافيايي شركت يعني نروژ (Norway) اشاره دارااست . 
لينكين پارك (Linkin Park) هم يك اسم برند مركب براي يك مجموعه راك آمريكايي مي‌باشد كه نام خويش را از لينكلن پارك (Lincoln Park) گرفته اند . فاركس (Forex) نيز تركيبي از دو كلمه‌ي Foreign Exchange به معناي مبادله ارز فرنگي هست .